Lección 5: Cómo investigar palabras clave y cómo crear un catálogo

Las palabras clave son palabras y frases que se relacionan con su negocio. Por ejemplo, si tiene un negocio de venta de helado orgánico sabroso en Atlanta, sus palabras clave podrían ser: helado orgánico, hecho a mano, en el centro de Atlanta, Georgia, heladería familiar, etc.

Las palabras clave son palabras que las personas ingresan a un motor de búsqueda cuando intentan encontrar un negocio como el suyo. Las palabras clave eficaces ayudan a mejorar el posicionamiento de su motor de búsqueda, poniendo su sitio enfrente de más clientes.

Creando un catálogo de palabras clave

Con el fin de asegurarse de que las personas adecuadas lo encuentren al buscar un producto o servicio como el suyo, usted tendrá que investigar palabras clave que sean valiosas y apropiadas para su negocio.  

Empiece a pensar en todas las palabras o frases que se relacionen con su negocio y escríbalas. Este es el inicio de lo que se llama su catálogo de palabras clave, que es básicamente una lista de palabras clave más relevantes para su negocio. Esta lista es el punto de partida de su investigación de palabras clave, donde seguirá encontrando y refinando las palabras clave más impactantes para su negocio.

Consejo Profesional

Puede utilizar el Planificador de Palabras Clave de Google Ads para ayudar a generar combinaciones de palabras clave y, a continuación, ver el promedio de búsqueda y el nivel de competencia de cada una de esas opciones. Otra gran herramienta es KW Finder.

Investigar y agregar palabras clave

Para investigar palabras clave eficaces y agregarlas a su catálogo, debe identificar a su público ideal, ver la competencia y definir sus metas empresariales. Vamos a desglosar esto.

1.      Identifique a su público ideal

Recuerde que las palabras clave efectivas son las que ayudan a su público destinatario a encontrarlo. Por lo que, primero, tiene que definir su público ideal. Piense en su cliente típico o en los tipos de clientes que quiere alcanzar. Identifique palabras clave para su público y qué problemas está resolviendo para éste.

Piense desde el punto de vista de su cliente–¿qué palabras o frases escribiría en su motor de búsqueda favorito para encontrar un producto o servicio como el suyo? Utilice el punto de vista de sus clientes para ayudar a aportar ideas de palabras clave que tienen que ver con usted, su negocio, sus servicios/productos y su ubicación.

2.      Vea quién es su competencia

Después de crear palabras clave adaptadas a su público ideal, abra un navegador privado (es decir, el modo de incógnito de Chrome) y busque esas palabras clave. Observando qué sitios se están posicionando actualmente en los mejores resultados de una palabra clave determinada o una combinación de palabras clave que le ayudarán a entender y determinar su competencia en línea.

Puede consultar los sitios de su competencia para obtener más inspiración de palabras clave. Y, recuerde, ¡es mejor ser diferente a su competencia! Piense en lo que se especializa para asegurar que cubre todas sus palabras clave. (Bono: También puede desplazarse hacia abajo hasta la parte inferior de los resultados de búsqueda de Google y ver la sección “búsqueda relacionada con” para descubrir otras palabras clave.)

3.      Defina sus metas del negocio

Por último, para determinar las palabras clave más eficaces para, piense en sus metas medibles del negocio (es decir, aumente su lista de correo electrónico, pida a más personas que hagan citas por medio de video-llamadas, etc.). Determine qué palabras clave ayudarán a alcanzar estas metas.

Por ejemplo, supongamos que es dueño de una zapatería y quiere vender su inventario excesivo de Adidas. Si optimiza sus palabras clave a “zapatos para correr”, podría conseguir un montón de tráfico, pero la intención del usuario no es clara. ¿Los usuarios apenas empezaron a correr? ¿Simplemente quieren ver cómo son los zapatos de los corredores? Nunca lo sabrá.

Por otro lado, si optimiza a “venta de rebaja de zapatos blancos Adidas para mujer” se está dirigiendo a alguien que ya está listo para comprar. Conoce la marca, el color y el precio que quiere. Cierto, no obtendrá tanto tráfico (menos personas utilizan búsquedas muy específicas), pero obtendrá el tráfico que importa.

Actividad: Genere un catálogo de palabras clave para tu negocio

Bien, Pongamos esta información en marcha mediante la creación de un catálogo de palabras clave para su negocio. Esta es una tarea enorme. Reserve un día para organizar sus pensamientos y hacer su investigación. Abastézcase de bocadillos y haga de éste un proyecto divertido. Si termina temprano, ¡qué bueno! Si se toma el día, no se desanime en ese momento–¡esto es importante!

Le recomendamos que utilice hojas de Excel o Google Sheets para documentar sus palabras clave. Esto puede facilitar la búsqueda y organizar conjuntos de palabras clave ¡porque terminará con varias!

Si quiere recibir más orientación sobre cómo crear su catálogo, hemos agregado recursos muy prácticos de vídeo en la parte inferior de esta lección. También puede utilizar la siguiente lista de tareas pendientes para guiarle a medida que crea su catálogo:

TO-DOS

  • Elabore su catálogo inicial de palabras clave
    Enumere todas las palabras que tienen que ver con usted, su negocio, sus servicios/productos y su ubicación.
  • Anote las palabras clave que cree que son más importantes para alcanzar su público ideal
    Piense en qué palabras utilizaría su público para describir sus productos y servicios y qué palabras clave se relacionan a los problemas que sus productos/servicios ayudan a resolver.
  • Realice una búsqueda en Google de estas palabras clave y anote los competidores principales y/o las búsquedas relacionadas
    Utilice un navegador privado para ver los resultados que probablemente verán sus clientes.
  • Explore sitios web clave de competidores y búsquedas relacionadas para identificar más palabras clave
    En particular, piense en las palabras clave que lo diferencian de la competencia.
  • Anote metas empresariales medibles e identifique palabras clave para cada meta
    Sea lo más específico posible tanto en sus metas como en sus palabras clave.
  • Utilice herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google Ads para identificar palabras clave de alto impacto
    Para obtener mayor información sobre el uso del Planificador de Palabras Clave de Google, vea este video.
  • Siga agregando y refinando
    Puede revisar esta lista de pendientes varias veces para seguir creando y mejorando sus palabras clave.

¿Busca más recursos?

Para obtener más recursos, vea los enlaces siguientes para profundizar sus conocimientos de palabras clave. Hay mucha información aquí, por lo que recomendamos enfáticamente que dé prioridad a lo que siente que ya está listo para hacer, y regrese después a las cosas que son interesantes, pero aún no está listo para hacer.

Recursos adicionales de palabras clave para la SEO

Bien, entonces usted tiene una lista increíblemente larga de palabras clave para su negocio. ¿Y ahora, qué diantres hace con ella? Continúe con la siguiente lección para aprender cómo poner su catálogo en uso.