Leçon 4 : Publier du contenu plus intéressant et plus cohérent
Dans cette leçon, nous allons nous pencher sur la façon de publier un contenu plus cohérent et plus intéressant. Le contenu de tes publications est l’élément déterminant qui pousse les gens à passer à autre chose ou à établir un contact avec toi. Tes messages doivent être concis, efficaces et suffisamment fréquents pour que tes abonné.e.s soient informé.es (sans être submergé.es).
Maintenir la cohérence
La cohérence contribue à stimuler l’intérêt. Pour maintenir la cohérence, tu devras élaborer une stratégie de contenu efficace en organisant et en gérant un calendrier de diffusion.
Fixe des objectifs pour ce que tu veux accomplir et concentre-toi sur ce que tu veux partager avec tes adeptes, tes abonné.e.s et ta clientèle potentielle sur les médias sociaux. Ensuite, réfléchis à l’année qui vient et détermine les événements importants, les jours fériés ou vacances et les offres spéciales dont tu dois tenir compte pour élaborer un calendrier mensuel de contenu pour les médias sociaux.
Veille à créer un bon équilibre entre les messages à caractère informatif, promotionnel et de bien-être diffusés chaque mois. Une fois que ton plan est établi, l’étape suivante consiste à élaborer le contenu de tes publications.
Exploiter les actualités Instagram
Les actualités Instagram ne suivent pas exactement les mêmes règles que les publications sur ta grille Instagram. Elles sont plus informelles et elles peuvent être diffusées plus souvent que 2 à 3 fois par semaine. Elles te permettent de partager du contenu moins travaillé qui raconte une histoire sur les coulisses de ton entreprise et la vie réelle, tout en intéressant les gens.
Les actualités représentent également un excellent forum pour publier du contenu généré par les utilisateur.trice.s (comme les photos amusantes que les client.e.s ont prises avec ton produit) si tu ne veux pas qu’il occupe toute la place dans ton fil principal. Tu peux aussi en sauvegarder comme extraits qui seront épinglés dans le haut de ton profil afin de ne pas disparaître 24 heures plus tard. Les actualités Instagram représentent un moyen facile et ludique d’intéresser ton public, alors essaie-les!
Susciter l’intérêt
Les médias sociaux peuvent être utilisés pour tisser des liens plus significatifs avec les la clientèle potentielle que d’autres plateformes en raison de leurs aspects interactifs. Exploite l’interactivité des médias sociaux en créant des messages qui encouragent le contenu généré par l’internaute (c.-à-d., le contenu créé par tes abonné.e.s).
Tu peux poser des questions à tes abonné.e.s ou demander à un membre de ton équipe de « prendre le contrôle » de tes actualités Instagram pour répondre aux questions des client.e.s. Tu peux organiser un concours pour faire gagner un produit ou un service et inviter les gens à participer en ajoutant un commentaire et en mentionnant un.e ami.e. Tu peux même publier du contenu ludique et divertissant qui interpelle ton public. Par exemple, si tu es propriétaire d’un service de toilettage pour chiens, tu peux demander à tes abonné.e.s de décrire leur chien au moyen de trois émojis dans la section des commentaires.
N’oublie pas de demander des commentaires et de présenter les évaluations des client.e.s. Le secret est de créer des publications qui suscitent l’intérêt de ton public!
Avoir le souci du détail
Les petits détails dans tes publications peuvent grandement contribuer à stimuler l’intérêt. Utilise des légendes convaincantes pour situer ton message dans son contexte, attirer l’attention de tes abonné.e.s et les amener à s’identifier à toi et à mieux te comprendre. Utilise un ton uniforme qui reflète l’image de ta marque. Crée un mot-clic distinctif et affiche-le. Crée des messages concis et faciles à lire et privilégie la qualité à la quantité.
CONSEIL DE PRO :
Utilise les mots-clics pour augmenter ta visibilité. Les utilisateur.trice.s peuvent découvrir du contenu en recherchant des mots-clics ou en parcourant des publications liées à un mot-clic particulier. Découvre les mots-clics utilisés par ton public et intègre-les dans tes publications. (Mais reste discipliné.e. Un trop grand nombre de mots-clics ou des mots-clics qui n’ont aucun rapport entre eux peuvent donner l’impression que tes publications ont des allures de pourriels).
Maintenant que tu as de bonnes idées sur la manière de publier un contenu cohérent et intéressant, voyons comment exploiter les indicateurs provenant des médias sociaux. Passe à la leçon suivante pour en apprendre davantage.