Leçon 6 : Pour commencer
Le marketing par courriel est une question d’expérimentation, car ce qui fonctionne le mieux pour une entreprise peut ne pas convenir à une autre. Dans cette dernière leçon, nous verrons comment planifier ta stratégie, choisir tes outils de marketing par courriel et suivre les indicateurs pour ajuster et améliorer ton activité. De plus, nous t’aiderons à te lancer dans le marketing par courriel.
TU AIMERAIS APPROFONDIR LE MARKETING PAR COURRIEL?
Tu veux obtenir encore plus de conseils pratiques et d’astuces sur le marketing par courriel? Tu peux consulter le cours vidéo de GoDaddy Premiers pas avec le marketing par courriel. N’oublie pas que si tu as opté pour le forfait sites Web + Marketing, le marketing par courriel est intégré à ton produit. Mais peu importe celui que tu choisis, tu disposeras toujours d’outils de marketing par courriel grâce à la suite Marketing numérique.
Planifie ta stratégie
Avant toute chose, tu dois t’assurer que ton marketing par courriel contribue à l’atteinte des objectifs que tu as fixés. Cherches-tu à informer ton public, à stimuler les ventes, à développer ta marque, etc.?
Le marketing par courriel te permet de faire preuve de plus de vigueur dans tes appels à l’action, car la personne a accepté de recevoir tes courriels – elle est déjà intéressée par ton entreprise! Pour en savoir plus sur l’établissement d’objectifs pour ton marketing par courriel, regarde la vidéo ci-dessous.
Choisis tes outils
Les outils de messagerie électronique sont nombreux. Il faut donc tenir compte de tes objectifs et des capacités de l’outil en matière de marketing par courriel. Crée-t-il de beaux courriels adaptés aux appareils mobiles? La capacité de livraison est-elle élevée? Affiche-t-il les taux d’ouverture et de clics?
N’oublie pas que l’envoi de courriels ne représente que la moitié de la bataille. Assure-toi de te doter d’un outil permettant de suivre les indicateurs de marketing par courriel. (À noter : L’outil Marketing par courriel de GoDaddy possède toutes ces caractéristiques. Tu peux en savoir plus à ce sujet ici.)
Mesure ton succès
Grâce à des outils de marketing par courriel efficaces, tu peux savoir combien de personnes ouvrent chaque courriel et si elles cliquent sur l’appel à l’action qu’il contient. Tu sauras ainsi ce que tes client.e.s aiment et n’aiment pas.
N’oublie pas qu’il s’agit d’un processus et que les gens peuvent être intéressés même s’ils n’ont pas ouvert le courriel. Tente de petits changements avant de revoir toute ta stratégie en réaction à tes indicateurs.
Mesurer la performance des courriels – lien
Exercice : Premiers pas avec le marketing par courriel
Tu viens d’apprendre les pratiques exemplaires pour rédiger tes courriels, enrichir ta liste d’abonné.e.s et maintenir l’intérêt de tes client.e.s.
Maintenant, nous allons t’aider à mettre ces compétences en pratique. Effectue la liste de tâches suivante pour que les éléments essentiels de ton marketing par courriel soient prêts à être lancés!
CRÉE LES CINQ PAGES DE TON SITE
- Définis des objectifs précis pour ton marketing par courriel.
Cherches-tu à stimuler les ventes, à fidéliser ta clientèle, à informer ton public, etc.? - Choisis ton outil de marketing par courriel.
Trouves-en un qui soit visuellement attrayant, adapté aux appareils mobiles et qui affiche les indicateurs recherchés. Pouvons-nous suggérer l’outil Marketing par courriel de GoDaddy? Commence ici. - Planifie la fréquence de tes courriels.
Choisis la fréquence des courriels (deux par mois est un bon début) et planifie les promotions à venir. - Ajoute la possibilité de s’inscrire aux courriels sur ton site Web et tes profils de réseaux sociaux.
Cela t’aidera à enrichir ta liste d’abonné.e.s. - Crée un modèle pour les courriels.
Établis une structure claire, assure-toi que les aspects visuels correspondent à ta marque et place le texte le plus important en premier.
Félicitations! Tu as terminé le cours 7 et, plus merveilleux encore, tu es prêt.e à envoyer ton premier courriel stratégique de marketing!
Veux-tu pousser ta stratégie de marketing encore plus loin? Dans notre prochain cours, nous apprendrons comment mettre en œuvre une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.